Эффективны ли лекарства, которые рекламируют по СМИ?

1

В Верховной Раде сейчас находятся на рассмотрении сразу два законопроекта, цель которых - ограничение рекламы лекарств. Это уже третья попытка за последние два года депутатов вмешаться в ситуацию с продвижением медпрепаратов на украинском рынке.

Реклама медпрепаратов в СМИ и на внешних рекламоносителях приводит к тому, что люди без предварительных консультаций с врачом покупают и принимают лекарства, информацию о которых получили из рекламы. При этом они не обращают внимания на то, что их использование может не только не дать желаемого лечебного эффекта, но и даже навредить, - считает начальник управления развития фармсектора Минздрава Людмила Конашевич в интервью "Комсомольской правде".

- Если проанализировать, от чего умирают люди и что продается, мы увидим, что смертность и заболеваемость людей не коррелируется с потреблением лекарств. Умирают преимущественно от сердечно-сосудистых заболеваний и онкологии, но больше всего продаются препараты, улучшающие...

0 0
2
ЗАПРЕЩАТЬ ЛИ РЕКЛАМУ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ?

Открывая дискуссию, председатель Комитета по информационной политике, информационным технологиям и связи Леонид Левин назвал обсуждаемый вопрос одним из самых важных и в то же время самых спорных. "Мы имеем дело с противостоянием двух фундаментальных идей демократического общества: идеи свободы прессы, основанной на поступлении средств от рекламы, и идеи здоровья нации. На сегодняшний день у нас есть законодательство, принятое в годы экономического подъема и довольно существенно ограничивающее рекламу медицинских средств, с другой стороны — пресса, в результате кризиса попавшая в непростую финансовую ситуацию. Традиционная реклама является основным способом материального обеспечения СМИ и немаловажным стимулом для повышения качества работы. Реклама медицинских средств закономерно рассматривается многими неспециализированными средствами массовой информации как законный источник дохода".

Председатель Комитета...

0 0
3
В Украине хотят запретить рекламу лекарств в СМИ

23 января 2014 г.

Среди причин смертности неконтролируемый прием лекарств занимает одно из ведущих мест в мире. Одним из факторов высоких цен импортных лекарств является бесконтрольное размещение рекламы.

Государственная лекарственная служба выступает за запрет рекламы лекарственных препаратов в СМИ. Об этом заявил глава ведомства Алексей Соловьев.

«В Украине необходимо существенно ограничить, а возможно, и запретить рекламировать лекарственные препараты в средствах массовой информации. Уровень для системы здравоохранения нашей страны», - убежден Соловьев.

Ссылаясь на данные Всемирной организации здравоохранения, глава Гослекслужбы отметил, что среди причин смертности неправильный и неконтролируемый прием лекарств занимает одно из ведущих мест в мире.

«Мы будем поднимать вопрос о значительном ограничении возможности рекламировать лекарственные препараты в СМИ. Возможно, будем...

0 0
4

На рассмотрение Государственной думы РФ вынесен новый законопроект, который призван ввести ограничения на рекламу лекарственных препаратов в средствах массовой информации. Автором данной законодательной инициативы, которая предусматривает внесение ряда поправок в действующий закон РФ «О рекламе», является представитель фракции «Справедливая Россия» Антон Беляков.

В том случае, если новый законопроект вступит в законную силу, на телевидении, радио, а также на страницах печатных изданий будет запрещено размещать рекламные материалы лекарственных препаратов, медицинской техники, а также изделий медицинского назначения. Рекламу всех указанных товаров предлагается ограничить специализированными выставками, семинарами, конференциями, а также печатными изданиями, которые специально предназначены для работников отрасли здравоохранения. Что же касается медицинских услуг, то в тексте законопроекта отсутствуют какие-либо изменения законодательства в данной области.

В этой...

0 0
5
Масс-медиа и рекламаРеклама в СМИ Содержание: Введение 3 Реклама в СМИ 5 Электронные средства массовой информации 6 Реклама по телевидению. 7 Реклама по радио. 9 Элементы радиорекламы 11 Факторы эффективности аудиоспота 13 Реклама в сети Интернет 14 Печатные средства массовой информации 17 Почтовая реклама и наружные средства распространения рекламы. 20 Наружная реклама 21 Заключение 22 Список литературы 25 Введение Реклама – это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. Для чего необходима реклама? Может быть, рекламодатели зря тратят на нее свои отнюдь не лишние деньги? На самом...
0 0
6

Врач написал честную книгу о лекарствах и медицине

Потомственный врач, доктор мед. наук, врач высшей категории, бывший главный врач знаменитой «Кремлевки», главный врач городской клинической больницы № 71, Александр Мясников написал книгу, которая дала эффект разорвавшейся «бомбы» и буквально шокировала общественность. В этой книге «Как жить дольше 50 лет», выпущенной издательством «Эксмо», доктор отрыто и смело высказался о том, что рекламируемые по телевизору и в СМИ медицинские препараты и таблетки бесполезны, а иногда и вредны для людей. По его мнению, это не что иное как бизнес и спекуляция на человеческих слабостях и желании жить долго, быть здоровым без труда и усилий. Мясников опроверг некоторые привычные всем нам мнения, касающиеся медицины, которые, казалось, укоренились на века. Мы поговорили с автором нашумевшей книги.

- Александр Леонидович, вы заявили, что рекламируемые по телевизору лекарства – «пустышки». Вы понимаете, что фактически вы не побоялись...

0 0
7
Сразу пять медиаассоциаций обратились к президенту Петру Порошенко с просьбой не запрещать рекламу лекарственных средств. Соответствующая норма содержится в коалиционном соглашении в разделе V «Реформа системы здравоохранения». Ее собираются ввести с целью предотвращения безответственного употребления лекарств среди населения. Но представители СМИ убеждены, что никакого анализа в этой сфере не проводилось и что не существует никаких доказательств того, что запрет рекламы препаратов пойдет на пользу потребителям. В то же время, если норма будет принята, медиакомпании потеряют большую долю доходов, что усугубит и без того сложную рыночную ситуацию, связанную с сокращение рекламных бюджетов, подчеркивается в обращении. Его подписали ассоциация «Индустриальный телевизионный комитет», Независимая ассоциация телерадиовещателей, Украинская ассоциация издателей периодической прессы, Все украинская рекламная коалиция, ассоциация «Независимые региональные издатели Украины».

Цены не...

0 0
8
Почти половина россиян одобряет запрет на рекламу лекарств в СМИ

Рекламу лекарств в СМИ планируют запретить вслед за рекламой алкоголя и табака. Исследовательский центр портала Superjob.ru выяснил, как россияне восприняли эту идею.

По поручению правительства Минздрав и Федеральная антимонопольная служба (ФАС) готовят проект закона о запрете рекламы лекарств в СМИ. С 1 июля 2013 г. вступил в силу приказ Минздрава, запрещающий врачам прописывать больным конкретные препараты. В рецепте под страхом административной ответственности можно указывать только действующий компонент лекарства, а не его товарное наименование.

По пояснениям Минздрава, все эти меры не позволят пациентам заниматься «самолечением», а фармацевтам – навязывать свою продукцию покупателям, не сведущим в медицине. Сейчас рекламировать можно (и то с оговорками о наличии противопоказаний) только безрецептурные препараты. Активными противниками нововведения, как этого и можно было ожидать, выступили...

0 0
9

Оглавление









Введение
Цели:
Изучить все статьи закона о рекламе
Изучить требования, предъявляемые к рекламе
Увидеть положительные и отрицательные стороны воздействия закона о рекламе на СМИ

Развитие рыночных отношений немыслимо без рекламы. Реклама в нашей стране стала необходимым условием функционирования предприятий различных форм собственности. Она затрагивает интересы миллионов людей и является неотъемлемой частью их жизни. Из всего набора рыночных инструментов российский бизнес быстро освоил и широко стал использовать рекламу. Это связано с тем, что реклама в системе маркетинговых коммуникаций является наиболее доступным методом стимулирования продаж.
Немаловажно и то, что фактически бесплатное радио и телевидение, а также относительно дешевые газеты в большой степени являются столь доступными и потому, что в них размещается платная реклама.
На...
0 0
10

«Рекламируемые по телевизору лекарства – бесполезны!»Комментарии: 18

Потомственный врач, доктор мед. наук, врач высшей категории, бывший главный врач знаменитой «Кремлевки», главный врач городской клинической больницы № 71, Александр Мясников написал книгу, которая дала эффект разорвавшейся «бомбы» и буквально шокировала общественность. В этой книге «Как жить дольше 50 лет», выпущенной издательством «Эксмо», доктор отрыто и смело высказался о том, что рекламируемые по телевизору и в СМИ медицинские препараты и таблетки бесполезны, а иногда и вредны для людей. По его мнению, это не что иное как бизнес и спекуляция на человеческих слабостях и желании жить долго, быть здоровым без труда и усилий. Мясников опроверг некоторые привычные всем нам мнения, касающиеся медицины, которые, казалось, укоренились на века. Мы поговорили с автором нашумевшей книги.

- Александр Леонидович, вы заявили, что рекламируемые по телевизору лекарства – «пустышки». Вы понимаете, что фактически...

0 0
11

Реклама в СМИ

Дымшиц М. Н. Глава из книги «Потребительская лояльность: механизмы повторной покупки»
Издательство «Вершина»

2.2.5. Реклама в СМИ

Принятие решения о выборе носителей при рекламировании в СМИ происходит по двум критериям: географическому (который включает в себя объект рекламирования) и эффективной аудитории.

Влияние географического критерия при выборе средств рекламирования

В зависимости от того, что вы собираетесь рекламировать, вы должны определить ту географическую территорию, на которой целесообразно проводить кампанию, и в соответствии с этим выбрать соответствующие средства.

Позволим себе напомнить, что ключевым фактором выбора и последующей лояльности потребителей и клиентов является географический, измеряемый в абсолютном расстоянии для мест обслуживания и магазинов и «шириной дистрибьюции» для товаров. При принятии решения о рекламировании, которое является весьма затратным, следует...

0 0
12

Отправить в:

Виды рекламы и их эффективность

В наше высокотехнологичное время видов и типов рекламы насчитывается более двух десятков. Рекламодатель вправе выбирать то, что по вкусу ему и его компании. Благодаря широкому выбору средств распространения рекламы каждое предприятие, организация, союзы и фонды считают долгом рассказать о своей деятельности. Более того, любой индивидуальный предприниматель может провести успешную рекламную кампанию для своего бизнеса благодаря большому разбросу цен в различных медианосителях.

Конечно, бренды тратят миллионы долларов на поддержание своего доброго имени в СМИ, но следует учитывать, что размах их деятельности в разы больше, чем у малого бизнеса. Существует простое правило: чем больше прибыль у предприятия, тем больше следует тратить денег на рекламу своего дела. По мере того, как Ваш бизнес будет расти, Вам надо будет постепенно увеличивать рекламный бюджет.

Обыкновенно,...

0 0
13

Из Федерального Закона РФ «О рекламе»: «Реклама— информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

Согласно российскому законодательству, согласно ст. 2 закона РФ от 27 декабря 1991 года № 2124-I «О средствах массовой информации» СМИ — это совокупность таких субъектов массовой коммуникации, как: периодическое печатное издание: газета, журнал, альманах, бюллетень, иное издание, имеющее постоянное название, текущий номер и выходящее в свет не реже одного раза в год; радио-, теле-, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации.

Лекарственные средства (лекарственные препараты, медикаменты) — вещества или смесь веществ синтетического или природного происхождения в виде лекарственной формы...

0 0
14

Мой преподаватель по рекламе в ВУЗе всегда приводила в пример рекламирование лекарственных средств как эффективный метод рассказать о достижениях медиков. Новоиспеченный кандидат наук по социальным коммуникациям на вопрос группы «Зачем рекламировать медикаменты» отвечала вопросом: «А как бы вы оперативно узнали о том, что в мире появился препарат, который способен излечить нас от СПИДа?». На этом сомнения «желторотых» студентов сводились на нет, и лекция продолжалась дальше.

Когда в рядах нового парламента заговорили о том, что стоит запретить рекламу лекарственных средств в СМИ, на ум пришла сцена из студенческой жизни. Как известно, в тексте коалиционного соглашения прописана норма, согласно которой место рекламы медпрепаратов в печати, на телевидении и в радио должна занять социальная реклама. Мол, люди не должны вестись на уловки средств массовой информации – пусть потребители идут в аптеки только по назначению врачей. АиФ.ua подготовил пять аргументов против идеи...

0 0
15


Мы живем в постоянно циркулирующем потоке информации, в том числе рекламной. О ее регулировании, целесообразности, запрете и проч. ведутся нескончаемые споры. Совсем недавно министр здравоохранения Вероника Скворцова предложила запретить рекламу лекарственных средств. Этот запрет может лишить издательства, рекламные агентства, телеканалы и радиостанции значительных средств. Только в 2012 году фармкомпании потратили на продвижение своей продукции в СМИ около 21 млрд рублей.

Сейчас законом разрешена реклама безрецептурных средств во всех СМИ, реклама рецептурных препаратов допускается только в изданиях для специалистов. Для БАД оговаривается отдельное требование — рекламное сообщение не должно создавать ошибочного представления об объекте рекламирования как о лекарстве.

Теперь для защиты пациентов и, вероятно, для снижения уровня самолечения, необходимо упорядочить область рекламы лекарственных средств, по представлению Минздрава. Однако полный запрет такой...

0 0